ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ機とは?

ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ機(ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟき､flagship model)は､ある分野で複数の製品を製造･販売するﾒｰｶｰの商品群の中で､そのﾒｰｶｰの象徴的存在となる製品､もしくはﾒｰｶｰが持てる技術の総力を揚げて取り組んだ製品を指し､ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟﾓﾃﾞﾙとも､もしくは単にﾌﾗｯｸﾞｼｯﾌﾟ(ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ)ともいう｡

主に時事用語の一つとして用いられ､IT関連商品以外に､家電品･自動車･ｵｰﾄﾊﾞｲなどをはじめとする､価格帯に幅のある商品群の中での位置付けを示す意味として用いられる｡

目的

商品群において｢ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ｣を用いる場合には､大別すると二通りの使われ方がある｡まず一つは､市場における知名度や歴史などが加味された､ﾒｰｶｰの根強い人気のあるﾍﾞｽﾄｾﾗｰ商品や､ﾍﾞｽﾄｾﾗｰ商品としての系譜を引き継ぐものなどを指す場合に使われることがある｡つまりﾒｰｶｰ側にとって､｢最も重要な位置づけの製品｣を指す｡もう一つはﾒｰｶｰの商品群の中でも､特に性能や価格､機能など商品群の中の最高級品を指す場合に使われる｡前者は主に､ﾒｰｶｰ側の販売戦略上の表現としての意味合いが強く(後者ほど性能や価格は重要な要素ではない)､一般的には後者の意味合いとして使われることが多い｡

ﾊｲｴﾝﾄﾞ

なお､ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟと同様の用いられ方をする用語としてﾊｲｴﾝﾄﾞ(high-end)があり､ﾊｲｴﾝﾄﾞもまた各種商品群の中で最上級の位置付けを示す意味として用いられることが多い｡

両者を同一のものとする見方もあるが､ﾊｲｴﾝﾄﾞ(機)は商品群のﾗﾝｸ付けにおける価格評価に重点がおかれ､異なる商品ｼﾘｰｽﾞが存在するﾒｰｶｰにあっては､各ｼﾘｰｽﾞごとにﾊｲｴﾝﾄﾞ機が存在する｡また､ﾊｲｴﾝﾄﾞ(機)はﾒｰｶｰの同じ種別内における商品群の中で､複数存在する場合がある｡これに対し､ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ(機)はﾒｰｶｰの同じ種別内における商品群の中で､複数存在することが基本的にはなく､一般的にはﾊｲｴﾝﾄﾞよりも｢頂点にある一つ(の製品)のみ｣を指す意味合いが強い｡ただし､販売､又は製造する市場が異なる場合は､ﾒｰｶｰの同じ種別内に属する商品群の中でも複数ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ(機)が存在する場合もある｡

他にも､ﾊｲｴﾝﾄﾞに対する用語としてﾛｰｴﾝﾄﾞ(low-end)がある｡これは｢ﾛｰ｣=低価格･低性能の意味合いが強く､数多くの商品群における位置付けとしてはｽﾀﾝﾀﾞｰﾄﾞ､ｴﾝﾄﾘｰﾏｼﾝ(ｴﾝﾄﾘｰ･ﾓﾃﾞﾙ)､ﾊﾞﾘｭｰ(品)､普及品､入門機､等の表現をすることが多い｡ただし､ﾛｰｴﾝﾄﾞとはあくまで､高価格･高性能であることを求めない･求められていないという意味であることに留意する必要がある｡

これらのことからも､ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ機は一般的にはﾊｲｴﾝﾄﾞ機の部類に入ることが多いが､ﾊｲｴﾝﾄﾞ機が必ずしもﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ機となるとは限らない｡

語源

海軍において艦隊司令官が坐乗する艦を旗艦(ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ､flagship:旗は司令官坐乗を意味する)といったことから､こう呼ばれるようになった｡通常､そのﾒｰｶｰの最高価格品(最高級品)である場合が多い｡

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ﾌﾗｸﾞｼｯﾌﾟ機について